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A press\u00e3o sobre os pre\u00e7os e as mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas est\u00e3o a moldar os padr\u00f5es de compra no grande consumo em Portugal, sendo que os clientes est\u00e3o a ser mais racionais nos seus or\u00e7amentos em resposta \u00e0 acelera\u00e7\u00e3o da taxa de infla\u00e7\u00e3o, de acordo com uma an\u00e1lise da Worldpanel by Numerator, divulgada em parceria com a Centromarca \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca. “Num cen\u00e1rio de regresso da press\u00e3o inflacionista, o comprador portugu\u00eas est\u00e1 a responder com uma assinal\u00e1vel racionalidade na gest\u00e3o do seu or\u00e7amento, tornando-se mais seletivo, menos leal \u00e0s lojas e eficaz na procura de promo\u00e7\u00f5es”, pode ler-se num comunicado sobre o estudo ao qual o Not\u00edcias ao Minuto teve acesso. Al\u00e9m disso, o “estudo revela uma tens\u00e3o clara no mercado: enquanto os pre\u00e7os dos bens de grande consumo voltaram a acelerar em meados de 2025, a disposi\u00e7\u00e3o do comprador para absorver esses aumentos diminuiu drasticamente”. “Prova disso \u00e9 que apenas 31% das categorias que aumentaram de pre\u00e7o em 2025 conseguiram crescer em volume, um valor muito inferior aos 46% registados em 2023”, pode ler-se na nota divulgada. “Mais visitas, mas com cestas de menor dimens\u00e3o” O resultado? “Esta sensibilidade ao pre\u00e7o alimenta um comportamento de compra mais pragm\u00e1tico e fragmentado”. “A lealdade a uma \u00fanica ins\u00edgnia est\u00e1 em decl\u00ednio, com os portugueses a visitarem, em m\u00e9dia, 5 lojas diferentes por ano. A rotina de compra transformou-se: mais visitas, mas com cestas de menor dimens\u00e3o, indicando uma gest\u00e3o mais rigorosa do or\u00e7amento familiar. Neste contexto, as promo\u00e7\u00f5es tornam-se uma ferramenta-chave: 1 em cada 4 categorias que aumentaram as suas vendas em promo\u00e7\u00e3o conseguiu ganhar valor, um r\u00e1cio de efici\u00eancia superior ao de 2023 (1 em cada 5)”, pode ler-se no mesmo comunicado. Ora, esta reconfigura\u00e7\u00e3o do comportamento de compra tem um reflexo direto na din\u00e2mica entre Marcas de Fabricante (MDF) e Marcas de Distribui\u00e7\u00e3o (MDD): “Embora as MDD continuem a deter uma quota de mercado relevante, atingindo 48,1% em valor, o seu ritmo de crescimento abrandou. Este abrandamento sugere que, na sua busca por valor, o comprador n\u00e3o se limita a escolher a op\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o mais baixo. A decis\u00e3o \u00e9 mais complexa, ponderando a qualidade, a inova\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a associadas \u00e0s Marcas de Fabricante, que mant\u00eam a lideran\u00e7a com 51,9% do mercado”. O estudo revela tamb\u00e9m que, “na base destas mudan\u00e7as comportamentais est\u00e3o profundas transforma\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas que redesenham o perfil do consumidor nacional”. “Por um lado, assiste-se a uma consolida\u00e7\u00e3o de uma popula\u00e7\u00e3o mais envelhecida e com lares de menor dimens\u00e3o \u2013 os agregados com mais de 50 anos representam j\u00e1 68% do total e os lares de uma a duas pessoas s\u00e3o quase 60% do universo \u2013, o que cria novas necessidades de conveni\u00eancia e formatos de produto”, pode ler-se. Por outro lado, “a imigra\u00e7\u00e3o afirma-se como o principal motor do crescimento populacional, introduzindo uma maior diversidade cultural e novos padr\u00f5es de consumo. Esta dupla realidade resulta num mercado menos homog\u00e9neo e mais complexo, que desafia as marcas a desenvolverem ofertas flex\u00edveis e segmentadas”. Leia Tamb\u00e9m: Novembro \u00e9 o m\u00eas da Black Friday: “Garanta boas compras e finte fraudes”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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