O Que é “Search Engine Optimization” e Como Funciona? •

a d v e r t i s e m e n tO “Search Engine Optimization” (SEO) significa Optimização para Motores de Busca, sendo o processo de obtenção de tráfego orgânico, gratuito, editorial ou natural a partir dos resultados de pesquisa nos motores de busca. O seu objectivo é melhorar o posicionamento do seu site nas páginas de resultados de pesquisa (SERP). Lembre-se: quanto mais acima o site estiver listado, mais pessoas o irão ver.

Actualmente, o SEO já não se limita aos motores de busca como Google ou Bing. É também fundamental considerar as redes sociais para optimizar o posicionamento de vídeos no YouTube e aproveitar o TikTok, uma vez que cada vez mais pessoas recorrem a estas plataformas para encontrar informação.

Quais são os três pilares do SEO?

Como profissional de marketing digital, saber como fazer com que a sua marca, site ou empresa seja encontrada pelos utilizadores nos motores de busca é uma competência fundamental. Além disso, compreender como o SEO está a evoluir irá ajudá-lo a manter-se competitivo.

Embora esteja constantemente a mudar em pequenos detalhes, os seus princípios mantêm-se. Podemos dividir o SEO em três componentes ou pilares principais que deve conhecer e aplicar regularmente:

Optimização técnica

A optimização técnica consiste na realização de actividades no seu site que visam melhorar o SEO, mas que não estão directamente relacionadas com o conteúdo. Normalmente ocorre nos bastidores. Um exemplo simples é o envio do sitemap para a Google.

Optimização on-page

A optimização on-page consiste em garantir que o conteúdo do seu site é relevante e proporciona uma excelente experiência ao utilizador. Inclui a utilização adequada de palavras-chave no conteúdo e pode ser feita através de sistemas de gestão de conteúdos como WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento ou Shopify.

Optimização off-page

A optimização fora da página consiste em melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca através de actividades externas ao próprio site. Isto é impulsionado principalmente por backlinks de elevada qualidade, que ajudam a construir a reputação do site.

Fonte: Digital Marketing Institute