O Que é “Search Engine Marketing”? • Diário Econômico

advertisemen tAtualmente, uma das principais formas de divulgar um produto ou serviço é pela Internet. Nesse caso, essa prática é mais conhecida como marketing digital. Trata-se, essencialmente, do uso de plataformas digitais para atingir um determinado público-alvo de forma eficaz e assertiva. A passagem do marketing tradicional para o digital ocorreu devido aos avanços tecnológicos. A tecnologia trouxe novas possibilidades de comunicação, interação e consumo. Este último se transformou significativamente com o uso da Internet, o que levou as empresas a se adaptarem para continuar competitivas no mercado. Ao pensar na divulgação de uma marca, um dos pontos mais importantes é que a empresa esteja onde os clientes em potencial estão. Considerando esse aspecto e um cenário em que a maioria dos consumidores migrou para o ambiente digital, não seria positivo para os resultados de um negócio continuar usando apenas estratégias tradicionais de divulgação. Nos dias de hoje, por exemplo, é praticamente impossível pensar no sucesso de uma empresa sem que ela tenha presença digital. Isso porque a Internet, além de oferecer diversas ferramentas, oportunidades e possibilidades, também permite alcançar um número maior de pessoas. Dessa forma, é possível que uma marca ganhe maior visibilidade no ambiente digital. Contudo, para que isso aconteça, existem algumas estratégias de marketing digital que devem ser utilizadas. Uma das principais é o “Search Engine Marketing” (SEM) — ou Marketing para Mecanismos de Busca. Esta técnica tem como objetivo melhorar o posicionamento de uma página nos resultados de pesquisa. Os mecanismos de busca são amplamente utilizados e são essenciais para que um negócio entenda as necessidades e demandas dos usuários. Por isso, investir em estratégias de SEM é extremamente importante para que as páginas de uma empresa sejam visualizadas quando um potencial cliente busca algo relacionado ao produto ou serviço que ela oferece. A passagem do marketing tradicional para o digital ocorreu devido aos avanços tecnológicos. A tecnologia trouxe novas possibilidades de comunicação, interação e consumo. Este último se transformou significativamente com o uso da Internet, o que levou as empresas a se adaptarem para continuar competitivas no mercado Assim, podemos definir “Search Engine Marketing” como um conjunto de técnicas que utiliza mecanismos de busca para promover produtos e serviços na Internet. Dessa forma, ele permite que o site de uma empresa seja encontrado rapidamente pelo público-alvo, pois aparece entre as principais posições nos resultados de pesquisa. Além disso, as técnicas de SEM permitem que uma empresa utilize as pesquisas dos usuários para segmentar a audiência, atrair mais visitantes e, consequentemente, gerar e capturar leads. Com isso, torna-se possível melhorar os resultados de um negócio, como o aumento das vendas e a fidelização de clientes. Pode-se, portanto, concluir que o “Search Engine Marketing” é uma estratégia utilizada para que uma página na Internet alcance as melhores posições nos resultados de busca. Dessa forma, é possível ganhar credibilidade, visibilidade e atrair mais clientes. Como isso funciona? Como dito anteriormente, o “Search Engine Marketing” funciona como uma ferramenta para otimizar páginas na Internet, permitindo que elas apareçam entre os principais resultados de mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo. Para isso, essa técnica combina tráfego orgânico com tráfego pago. Em outras palavras, o SEM é dividido em duas estratégias: “Search Engine Optimization” (SEO) — tráfego orgânico — e links patrocinados, ou seja, tráfego pago. Isso significa que uma página pode alcançar o topo dos resultados de pesquisa por meio de ambas as opções. A escolha dependerá dos objetivos e metas da empresa. Fonte: Contador Agora