Orçamento para a Black Friday está mais generoso: Quanto se

O orçamento médio dos portugueses para a Black Friday sobe 19% em 2025, de acordo com um estudo divulgado esta quarta-feira pela BlackFriday.pt, que revela ainda que os consumidores vão gastar em média 385 euros, mas com maior prudência, espírito crítico e foco na Black Week. “A BlackFriday.pt, startup internacional dedicada às promoções da Black Friday e Cyber ​​Monday em Portugal, revela os resultados do seu estudo anual sobre os comportamentos de compra dos consumidores portugueses. O estudo aponta para uma subida de 19% no orçamento médio, que passa de 311 euros em 2024 para 385 euros em 2025, confirmando o regresso de um consumo mais expressivo, mas também mais seletivo”, pode ler-se num comunicado enviado às redações. Apesar do aumento do orçamento, refira-se, “o estudo mostra que os consumidores estão mais cautelosos e críticos face ao evento”. “Há uma diminuição nas intenções de compra em quase todas as categorias, em particular na Moda (passa de 58% para 54%) e nos Eletrodomésticos (de 37% para 33%), tradicionalmente os segmentos mais procurados, o que indica uma postura de maior ponderação. A única categoria em crescimento é a dos brinquedos (passa de 12% para 14%), sugerindo uma antecipação das compras de Natal”, pode ler-se na nota divulgada. Mais: “A análise revela também uma forte concentração das compras durante a Black Week (38,4%), que ganha terreno face ao Black November, cuja relevância caiu 12%. Já o próprio dia da Black Friday mantém-se estável, com 20% das intenções de compra”. A Black Friday acontece a 28 de novembro e muitos clientes aproveitam esta época para antecipar compras de Natal ou para fazer aquisições há muito desejadas por um preço mais apelativo. Siga as dicas da DECO PROteste. Notícias ao Minuto | 09:42 – 04/11/2025 “O consumidor português está hoje mais informado e exigente. A perceção de promoções pouco reais tem levado a uma escolha mais criteriosa, o que se reflete no aumento das despesas médias, mas também na redução de compras por impulso”, refere Jérôme Amoudruz, CEO da BlackFriday.pt, citado no mesmo comunicado divulgado. Salientar que o estudo “confirma que a maioria das compras continua a realizar-se em Portugal (98%), com 36% dos consumidores abertos a comprar no estrangeiro, sobretudo em loja física (24%)”. “No que diz respeito aos canais de comunicação e compra, o e-mail reforça o seu papel como principal fonte de informação (62,7%), enquanto os sites de e-commerce recuam para 17,2% e o WhatsApp se mantém estável, com 19,1%. O Facebook perde relevância, com menos quatro pontos percentuais face a 2024”, pode ainda ler-se. Além disso, outra tendência em destaque é a utilização crescente da Inteligência Artificial (IA) no processo de compra, já que “quase metade dos consumidores (44,6%) recorre a ferramentas de IA para comparar preços, procurar informações ou esclarecer dúvidas sobre produtos, ainda que a maioria mantenha um nível de confiança moderado (41%)”. Por fim, refira-se, “o estudo indica ainda um aligeira descida nas atitudes positivas face à Black Friday (73,6%, -4%), acompanhada de um aumento das opiniões negativas (+4%), sobretudo devido à perceção de “falsas promoções”. Ainda assim, o evento continua a ser visto de forma amplamente favorável pela maioria dos consumidores portugueses”. Leia Também: Novembro é o mês da Black Friday: “Garanta boas compras e finte fraudes”